Je leest:

Vooral reclamemakers vinden Jupiler advertentie met Sam Bettens geniaal.



Vooral reclamemakers vinden Jupiler advertentie met Sam Bettens geniaal.


Al enkele dagen is er opschudding over een reclame campagne van biermerk Jupiler en een slogan die verwijst naar de transgender coming out van Sam Bettens. Vrienden van holebi info facebook konden het verhaal aldaar al exclusief lezen. Anderen vernamen het via de algemene media. Vandaag voor het eerst uitgebreid op de website van holebi info met een reactie van voor- en tegenstanders, omdat enkele dagen na het verschijnen van de advertentie blijkt dat vooral reclame mensen positief zijn over de advertentie.

Hoe het begon
Alles begon donderdag met een paginagrote advertentie met het opschrift: 'Pintje, Sam?' Waarmee biermerk Jupiler reageerde op de aankondiging dat Sam Bettens, voormalig frontvrouw van K's Choice uit de kast kwam als transgender man. Jupiler, het merk dat 'mannen weten waarom' als tagline heeft, oogstte meteen zowel bijval als kritiek op de campagne, gaande van geniaal tot reden om nooit meer Jupiler te drinken.

hetero's holebi's en transgenders
De opschudding lijkt nog lang niet voorbij. En voorlopig lijkt het er op dat voornamelijk reclamemakers de campagne geniaal noemen. De reactie van hetero's holebi's en transgenders is eerder negatief, maar ook verdeeld. Degene die er niet negatief over zijn, zowel holebi's als hetero's en transgenders, lijken voorlopig wel in de minderheid.

Sociale media
Op sociale media schreven mensen in een reactie op de advertentie: 'Shame on you Jupiler', en 'Echt niet oké'. en ook 'wat een flater' en 'zo pijnlijk dit'. Anderen schreven dan weer dingen als: 'een reden om nooit meer Jupiler te drinken', en 'Wanneer je, je bij je ontbijt verslikt in je koffie, paginagroot, wordt er boos gereageerd.'

Reactie AB InBev
AB InBev zei over de opschudding aan VTM nieuws, dat het een heel positieve boodschap wil geven. "Nu lijkt Jupiler met de advertentie wel te zeggen dat Sam, als man, wel eens zin zou kunnen hebben in bier. Dat bedoelen we helemaal niet. We willen Sam net feliciteren met zijn keuze."

Holebi en transgender federaties
Ook holebi & transgender organisaties zijn minder blij met de campagne. Daarbij moet wel worden gesteld dat de organisaties niet responsabel zijn voor de mening van alle holebi's en transgenders. En dat de mening van Belgische holebi's en transgenders op de advertentie overwegend even verdeeld is als de mening van hetero's, al lijkt het er wel op dat de meningen van zowel hetero's als holebi's en trangenders eerder in meerderheid negatief zijn.

Senne Misplon van de jeugdbeweging Wel Jong Niet Hetero zegt: "De advertentie lijkt te zeggen dat Sam nu wel pintjes mag drinken omdat hij man is, maar voordien, als vrouw, was ze dus minder welkom. Het is fijn dat ze hem aanspreken als man, anderzijds is het laakbaar dat zo'n groot merk dit gebruikt om zichzelf in de verf te zetten."

Jeroen Borghs van de Vlaamse holebi & transgender federatie zegt zich te storen aan de genderstereotiepe reclame van het biermerk, en zegt: "Waarom zouden vrouwen geen Jupiler mogen drinken? Deze advertentie zegt weinig of niets over hier standpunt van het biermerk inzake de transgender gemeenschap, ze leveren geen enkele bijdrage tot het maatschappelijk debat."

AB InBev dat Jupiler in handen heeft, zei meteen na de eerste kritieken, dat het de zanger vooral een warm hart wil toedragen. "Jupiler kan dankzij zijn gewicht en bekendheid wegen op het maatschappelijk debat, in dit geval over transgenders. ‘Mannen weten waarom’ gaat niet over het uitsluiten van vrouwen, integendeel. Jupiler is het meest gedronken biermerk door Belgische vrouwen."

Reclamemakers
In de reclamewereld wordt er wel enthousiast gereageerd. Marc Fauconnier, CEO van reclamebureau FamousGrey, zegt: "Met rollenpatronen mag gelachen worden, zeker door een merk dat er groot mee geworden is. Dit is toch humor? Een verwelkoming van Sam in de mannenwereld. Jupiler is het icoon van het mannenbier, hun advertentie is een knipoog naar die positionering, het merk lacht met zichzelf, de negatieve reacties zijn slechts een uiting van overgevoeligheid."

Reclamegoeroe Guillaume Van der Stighelen zegt: "Was ik Sam, ik zou heel tevreden zijn met deze advertentie. Het laatste bastion van mannelijkheid, Jupiler, zegt: ‘welkom aan boord.’ Wat kan je daar verkeerd aan vinden? Sam roept in het interview dat hij gaf zelf op om begrip te tonen, en zoekt bondgenoten. Je kan jezelf ombouwen tot man, maar word je daarom in de mannenwereld als man gezien? Deze advertentie helpt daarbij. Het is een teken van vriendschap, een uitgestoken hand. Zo van: ‘drink er eentje mee, je bent één van ons.’ Hoe meer ik erover nadenk, hoe mooier ik het vind. Ik begrijp de verontwaardiging niet. Dat verzet van vrouwen tegen de slogan ‘Mannen weten waarom’ is trouwens belachelijk. Veel vrouwen drinken Jupiler om zich mannelijk te gedragen. Kijk naar Marlboro, nog zo een merk dat mannelijke viriliteit uitstraalt en juist daarom vrouwen aantrekt."

Reactie gevraagd aan Sam
Ondertussen vroeg men ook om een reactie van Sam zelf. Maar K's Choice manager Frank Clauwers liet weten dat hij en Sam niet op de hoogte waren van de advertentie en dat ze geen commentaar wensen te geven.

Klachten verwacht
Sandrine Sepul, directrice van de Raad voor de Reclame zegt: "Hoe groot de commotie op sociale media ook mag zijn, bij de Raad voor de Reclame is er nog geen enkele klacht geregistreerd. Maar we verwachten wel klachten, en dan zal de JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame) bekijken of de regels inzake afbeeldingen van personen, maatschappelijke verantwoordelijkheid en discriminatie werden geschonden.

LEES OOK
MODEMERKEN ZETTEN ZICH STEEDS VAKER IN OP PRIDE MAAND, GOED BEDOELD OF ENKEL V HET GELD?
VLAAMS ZANGER (Sam Bettens) UIT DE TRANSGENDER KAST


Bron: hln.be, vtm.be en holebi info

Dit bericht is gepost op 22 May, 2019 en 2919 keer gelezen.




Holebi Gids



Uitgaan

21 september 2019 - Girls for Girls
21 september 2019 - H.I.M
21 september 2019 - Twinxx
21 september 2019 - Think! vs Spunk
27 september 2019 - Rock & Dolls
27 september 2019 - La Demence
27 september 2019 - Pop the Glock
28 september 2019 - Bears Party
28 september 2019 - Pop Cult
05 oktober 2019 - Mr Gay Bear verkiezing

activiteiten kalender  -   zelf iets toevoegen


Adverteren op holebi.info ?

Binnenlands nieuws

Uniek theaterstuk op komst met voorstellingen in Mechelen + regenboogfestival en in Antwerpen.

 

UZ Gent komt met wereldprimeur inzake HIV bestrijding.

 

Ook Vlaamse koranscholen & moskeeën pompen kinderen vol haat, o.a tegen holebi's & transgenders.

 

Vier Belgische video's uit onderzoek rond attitudes over holebi's en transgender+ personen.

 

Belgische film met transgender thema wint acht Ensors.

 

Maak kennis met Aut & Out, unieke, Vlaamse organisatie voor holebi's & transgenders met autisme.

 

Karolien Debecker & Wanne Synnave over waarom nog zoveel zelfmoorden & gedachten onder Vlaamse holebi's & transgenders + video.

 

Vlaamse campagne: websites zelfmoord preventie & hulp verlening holebi's & transgenders, ook voor ouders & professionals.

 


Buitenlands nieuws

Maak kennis met 100-jarige die al jaren HIV besmet is.

 

Reden van echtscheiding: ongeldige instemming door vergissing, we blijken allebei gay.

 

Driekwart van holebi & transgender nieuws wereldwijd gemarkeerd als onveilig.

 

Over waarom vrouwtjes bonobo apen liever seks hebben met andere vrouwtjes.

 

Anti holebi & transgender verklaring van Nederlands orthodox-protestantse kerken heeft omgekeerd effect.

 

Noord-Ieren krijgen eindelijk ook huwelijksgelijkheid voor homo's & lesbiennes.

 


Showbizz nieuws

Amerikaanse actrice zegt dat ze eerder filmrollen niet kreeg omwille van haar geaardheid.

 

Meeste mensen begrijpen zanger Sam Smith, die nu anders wil worden aangesproken, niet.

 

Ellen DeGeneres en vrouw op bezoek bij Britse baby prins Archie, en Ellen en Meghan delen liefde voor honden.

 

Britse bekende lesbische 27-jarige is bestbetaalde model en meer in het Verenigd Koninkrijk.

 

Kate Moennig (Shane) over the L Word en reboot, haar vrouw en meer, in podcast met RuPaul & Michelle Visage.