Je leest:

Vooral reclamemakers vinden Jupiler advertentie met Sam Bettens geniaal.



Vooral reclamemakers vinden Jupiler advertentie met Sam Bettens geniaal.


Al enkele dagen is er opschudding over een reclame campagne van biermerk Jupiler en een slogan die verwijst naar de transgender coming out van Sam Bettens. Vrienden van holebi info facebook konden het verhaal aldaar al exclusief lezen. Anderen vernamen het via de algemene media. Vandaag voor het eerst uitgebreid op de website van holebi info met een reactie van voor- en tegenstanders, omdat enkele dagen na het verschijnen van de advertentie blijkt dat vooral reclame mensen positief zijn over de advertentie.

Hoe het begon
Alles begon donderdag met een paginagrote advertentie met het opschrift: 'Pintje, Sam?' Waarmee biermerk Jupiler reageerde op de aankondiging dat Sam Bettens, voormalig frontvrouw van K's Choice uit de kast kwam als transgender man. Jupiler, het merk dat 'mannen weten waarom' als tagline heeft, oogstte meteen zowel bijval als kritiek op de campagne, gaande van geniaal tot reden om nooit meer Jupiler te drinken.

hetero's holebi's en transgenders
De opschudding lijkt nog lang niet voorbij. En voorlopig lijkt het er op dat voornamelijk reclamemakers de campagne geniaal noemen. De reactie van hetero's holebi's en transgenders is eerder negatief, maar ook verdeeld. Degene die er niet negatief over zijn, zowel holebi's als hetero's en transgenders, lijken voorlopig wel in de minderheid.

Sociale media
Op sociale media schreven mensen in een reactie op de advertentie: 'Shame on you Jupiler', en 'Echt niet oké'. en ook 'wat een flater' en 'zo pijnlijk dit'. Anderen schreven dan weer dingen als: 'een reden om nooit meer Jupiler te drinken', en 'Wanneer je, je bij je ontbijt verslikt in je koffie, paginagroot, wordt er boos gereageerd.'

Reactie AB InBev
AB InBev zei over de opschudding aan VTM nieuws, dat het een heel positieve boodschap wil geven. "Nu lijkt Jupiler met de advertentie wel te zeggen dat Sam, als man, wel eens zin zou kunnen hebben in bier. Dat bedoelen we helemaal niet. We willen Sam net feliciteren met zijn keuze."

Holebi en transgender federaties
Ook holebi & transgender organisaties zijn minder blij met de campagne. Daarbij moet wel worden gesteld dat de organisaties niet responsabel zijn voor de mening van alle holebi's en transgenders. En dat de mening van Belgische holebi's en transgenders op de advertentie overwegend even verdeeld is als de mening van hetero's, al lijkt het er wel op dat de meningen van zowel hetero's als holebi's en trangenders eerder in meerderheid negatief zijn.

Senne Misplon van de jeugdbeweging Wel Jong Niet Hetero zegt: "De advertentie lijkt te zeggen dat Sam nu wel pintjes mag drinken omdat hij man is, maar voordien, als vrouw, was ze dus minder welkom. Het is fijn dat ze hem aanspreken als man, anderzijds is het laakbaar dat zo'n groot merk dit gebruikt om zichzelf in de verf te zetten."

Jeroen Borghs van de Vlaamse holebi & transgender federatie zegt zich te storen aan de genderstereotiepe reclame van het biermerk, en zegt: "Waarom zouden vrouwen geen Jupiler mogen drinken? Deze advertentie zegt weinig of niets over hier standpunt van het biermerk inzake de transgender gemeenschap, ze leveren geen enkele bijdrage tot het maatschappelijk debat."

AB InBev dat Jupiler in handen heeft, zei meteen na de eerste kritieken, dat het de zanger vooral een warm hart wil toedragen. "Jupiler kan dankzij zijn gewicht en bekendheid wegen op het maatschappelijk debat, in dit geval over transgenders. ‘Mannen weten waarom’ gaat niet over het uitsluiten van vrouwen, integendeel. Jupiler is het meest gedronken biermerk door Belgische vrouwen."

Reclamemakers
In de reclamewereld wordt er wel enthousiast gereageerd. Marc Fauconnier, CEO van reclamebureau FamousGrey, zegt: "Met rollenpatronen mag gelachen worden, zeker door een merk dat er groot mee geworden is. Dit is toch humor? Een verwelkoming van Sam in de mannenwereld. Jupiler is het icoon van het mannenbier, hun advertentie is een knipoog naar die positionering, het merk lacht met zichzelf, de negatieve reacties zijn slechts een uiting van overgevoeligheid."

Reclamegoeroe Guillaume Van der Stighelen zegt: "Was ik Sam, ik zou heel tevreden zijn met deze advertentie. Het laatste bastion van mannelijkheid, Jupiler, zegt: ‘welkom aan boord.’ Wat kan je daar verkeerd aan vinden? Sam roept in het interview dat hij gaf zelf op om begrip te tonen, en zoekt bondgenoten. Je kan jezelf ombouwen tot man, maar word je daarom in de mannenwereld als man gezien? Deze advertentie helpt daarbij. Het is een teken van vriendschap, een uitgestoken hand. Zo van: ‘drink er eentje mee, je bent één van ons.’ Hoe meer ik erover nadenk, hoe mooier ik het vind. Ik begrijp de verontwaardiging niet. Dat verzet van vrouwen tegen de slogan ‘Mannen weten waarom’ is trouwens belachelijk. Veel vrouwen drinken Jupiler om zich mannelijk te gedragen. Kijk naar Marlboro, nog zo een merk dat mannelijke viriliteit uitstraalt en juist daarom vrouwen aantrekt."

Reactie gevraagd aan Sam
Ondertussen vroeg men ook om een reactie van Sam zelf. Maar K's Choice manager Frank Clauwers liet weten dat hij en Sam niet op de hoogte waren van de advertentie en dat ze geen commentaar wensen te geven.

Klachten verwacht
Sandrine Sepul, directrice van de Raad voor de Reclame zegt: "Hoe groot de commotie op sociale media ook mag zijn, bij de Raad voor de Reclame is er nog geen enkele klacht geregistreerd. Maar we verwachten wel klachten, en dan zal de JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame) bekijken of de regels inzake afbeeldingen van personen, maatschappelijke verantwoordelijkheid en discriminatie werden geschonden.

LEES OOK
MODEMERKEN ZETTEN ZICH STEEDS VAKER IN OP PRIDE MAAND, GOED BEDOELD OF ENKEL V HET GELD?
VLAAMS ZANGER (Sam Bettens) UIT DE TRANSGENDER KAST


Bron: hln.be, vtm.be en holebi info

Dit bericht is gepost op 22 May, 2019 en 2763 keer gelezen.




Holebi Gids

Uitgaan

21 juni 2019 - 50 Plus LGTB Party
21 juni 2019 - This is us Sing Out Live
21 juni 2019 - Boots Club
21 juni 2019 - 5 Years HIM
28 juni 2019 - Fever Friday
29 juni 2019 - Boots Club
29 juni 2019 - Sinful Saturday
29 juni 2019 - Le Zoo
29 juni 2019 - Think! Party
05 juli 2019 - Boots Club

activiteiten kalender  -   zelf iets toevoegen

Binnenlands nieuws

Nieuwe homobar waar iedereen welkom is in Kortrijk.

 

VRT-journalist en vriend verloofd.

 

Het Vlaams Belang en holebi's, verleden en heden smelten samen.

 

Antwerps fotograaf zet holebi's transgenders en anderen voor de lens.

 

Nieuw boek: Het Transgender Boek (Leven als transgender in Vlaanderen & Nederland).

 


Buitenlands nieuws

Stijging aantal haatmisdaden tegen holebi's & transgenders in Schotland.

 

31 openlijke lesbi & bi voetbalsters + 1 coach op FIFA Wereldkampioenschap vrouwen voetbal.

 

Steve en Rob adopteren zes kinderen tegelijkertijd.

 

Ambassades wereldwijd gaan met Regenboogvlag in tegen Trump's verbod.

 

Mooie reactie van kunstenaar op homfobe graffiti in Roemenie.

 

47ste plaats ter wereld waar homo's & lesbiennes kunnen trouwen is een feit.

 


Showbizz nieuws

Voor het eerst lesbisch koppeltje in Tekenfilmserie My Little Pony.

 

Anti holebi & transgender wet verworpen met hulp van zanger Ricky Martin.

 

Eerste televisie interview met Sam Bettens na coming out, ook hier integraal te bekijken.

 

Britse transgender journaliste & activiste nieuwe gezicht van Pantene.